Лего заставило американских конкурентов прекратить выпуск некоторых игрушек

Бизнес, Лего заставило американских конкурентов прекратить выпуск некоторых игрушек | Лего заставило американских конкурентов прекратить выпуск некоторых игрушек
flikr/michiev / If we were friends: A Lego Story

Датчане утверждают, что заокеанские компании присвоили их идеи

Датский производитель детских конструкторов смог договориться, по крайней мере, с тремя фирмами из США о прекращении ими продажи игрушек, напоминающих продукцию Лего, сообщает интернет-версия газеты The Copenhagen Post.

Одна из компаний, проигравшая европейцам в суде - Mega Bloks. Она принадлежит крупнейшему в мире производителю игрушек Mattel. Представители датской компании смогли доказать, что серия конструкторов американских конкурентов, названная «My Life As», очень похожа на продукцию Лего.

«Когда кто-то претворяется Lego, мы вмешиваемся и и требуем, что бы они прекратили незаконную эксплуатацию нашей марки», - рассказал генеральный директор Lego Йорген Ви Кнусдоб (Jørgen Vig Knudstorp) в интервью телекомпании DR.

Датчане также смогли заставить компании Best-Lock и LaRose удалить из их каталогов фигурки, напоминающие персонажей серии «Друзья Лего» (Lego Friends), которая является одним из главных продуктов Лего за несколько десятков лет.

Бюджет, вложенный в продвижение этой серии конструкторов, главными потребителями которых должны стать девочки, составляет 250 млн. крон ($36.45 млн. €33.5 млн). Не удивительно, что датская компания внимательно следит за тем, что бы никто не выпускал на рынок ничего похожего.

Руководство Лего впервые узнало о том, что американцы производят игрушки, копирующие продукцию компании в 2014 году.

Адвокаты датчан инициировали предварительное судебное разбирательство в США. Одновременно была подана жалоба в Международный торговый центр (ITC) - совместное агентство ООН и ВТО, занимающееся развитием и поддержкой международной торговли. Соглашение с тремя американскими компаниями было достигнуто в 2015 году.

В Лего старались уладить конфликт с конкурентами, не привлекая внимания общественности. Документы из американского суда свидетельствуют о том, что обвинения выдвинутые в адрес американцев не нашли у них понимания. Конкуренты обвинили датчан в стремлении сохранять высокие цены на свои игрушки, монополизировав рынок детских конструкторов.

«Многие годы Лего пытается использовать свои права на интеллектуальную собственность для того, чтобы избежать участия в законной конкуренции, - писали адвокаты Mega Bloks в одном из приобщённых к делу заявлений, - Несмотря на то, что в настоящий момент они контролируют более 80% рынка строительных игрушек, они по-прежнему не удовлетворены».

Компания Лего всегда оперативно реагировала на попытки нарушить её права на торговую марку. Хотя патент датчан на классический строительный конструктор из разноцветных «кирпичиков» давным-давно истёк, компания внимательно следит, за тем, чтобы никто не использовал её более новые идеи.


Текст: ScandiNews Источник