Кто мощнее: датское «Лего» или итальянский «Феррари»?

Бизнес, Что мощнее : датское LEGO или итальянский Ferrari ? | Кто мощнее : датское «Лего» или итальянский «Феррари»?
flickr.com

LEGO, оказывается, мощнее Ferrari. Во всяком случае, таково положение дел в 2015 году. Согласно результатам ежегодного исследования консалтинговой компании Brand Finance, датский бренд занял первое место в мировом рейтинге «самых мощных торговых марок» вытеснив с него прошлогоднего лидера – автомобильную легенду Ferrari.

По мнению экспертов Brand Finance, продвижению производителей цветных кирпичиков-конструкторов способствовал успех в международном прокате «Лего. Фильм» (Lego Movie).

Продукция лидера прошлогоднего рейтинга компании «Феррари» в изобилии присутствует на экранах кинотеатров и телеприемников. Это, однако, не помешало итальянцам опуститься сразу на 9 место.

Специалисты компании Brand Finance постоянно следят за тысячами международных компаний, анализируя множество показателей и характеристик. Помимо финансовых результатов, принимаются во внимание известность и узнаваемость торговой марки, удовлетворённость сотрудников своей работой, лояльность клиентов, репутация предприятия и многое другое. Раз в год выходит список «500 самых ценных брендов планеты». Одновременно, Brand Finance ранжирует лидеров мировой экономики по «мощности бренда», по «скорости прироста ценности» и по другим показателям.

Самый ценный бренд планеты – «Яблоко» (Apple), то самое – надкушенное справа вверху. По оценке Brand Finance это торговая марка стоит 128.3 миллиардов долларов. Общая капитализация компании, основанной покойным Стивом Джобсом, достигла в ноябре 2014 года рекордных 700 миллиардов долларов, что оказалось больше, чем совокупная стоимость Google, Samsung Electronics, HTC, BlackBerry, Lenovo Group, HP, SanDisk и Sony.

В рейтинге Brand Finance следом за Apple в порядке убывания ценности торговых марок следуют Google, Samsung и Microsoft. Причем, по мнению экспертов, бренд «Мелкомягких» конкурентов известной «фруктовой» компании почти в два раза дешевле ( чуть более 67 миллиардов против упомянутых выше 128).

Быстрее всех растет в цене торговая марка «Twitter». За год она подорожала в три раза!

Все самые ценные бренды Северных стран принадлежат шведам. Причём , Volvo среди них отнюдь не самый выдающийся – он занимает всего лишь 349 место. В лидерах другие: это, во-первых, IKEA (51 место), во-вторых, торговая сеть H&M (71 место), и, в-третьих, производители электроники Ericsson (132 место). Четвертый среди «самых ценных брендов Северных стран» – норвежский поставщик телекоммуникационных услуг Telenor (173 место), пятый – банк Nordea (191 место) – опять-таки шведский.

Самый ценный российский бренд – «Сбербанк» за год опустился на 35 мест – со 106 на 141 место. Газпром – второй, 178 место (против 129 год назад). На третьем месте среди российских брендов – торговая сеть «Магнит». Её торговый знак, наоборот, немного подорожал ( 313 место в 2015, 315 годом ранее).

Стоимость брендов, что у LEGO, что у Ferrari достаточно скромная – итальянцы в 2015 году поднялись с 350 места на 295, датчан год назад, вообще, не было в списке 500 самых ценных торговых марок мира. В 2015 году они - на 382 месте.

Другое дело - сила бренда! Её аналитики Brand Finance оценивают в соответствии со специально разработанным индексом. Он учитывает инвестиции компании в продвижение своей торговой марки, отношение к ней потребителей, сотрудников и владельцев акций и влияние всех перечисленных факторов на финансовые показатели.

LEGO - известная и любимая во всем мире развивающая и обучающая игрушка, позволяющая детям конструировать свои собственные миры. С одной стороны, родители могут созидать вместе с детьми, с другой ( и одновременно) – ностальгировать по тем временам, когда сами строили города и космические станции из разноцветных кирпичиков.

Создатели «Лего.Фильм» (The Lego Movie) прекрасно передали это, объединяющее поколения, свойство конструктора. Взамен получили не только множество положительных отзывов, но и более полумиллиарда (!) долларов в международном прокате. Всё вместе это помогло Лего из просто хорошо известной и любимой во всем мире датской марки стать «Самым мощным брендом планеты 2015 года».


Текст: ScandiNews Источник



This website stores cookies on your computer. These cookies are used to collect information about how you interact with our website and allow us to remember you. We use this information in order to improve and customize your browsing experience and for analytics and metrics about our visitors both on this website and other media. To find out more about the cookies we use, see our Privacy Policy. If you decline, your information won’t be tracked when you visit this website. A single cookie will be used in your browser to remember your preference not to be tracked.