Кто мощнее: датское «Лего» или итальянский «Феррари»?

Бизнес, Что мощнее : датское LEGO или итальянский Ferrari ? | Кто мощнее : датское «Лего» или итальянский «Феррари»?
flickr.com

LEGO, оказывается, мощнее Ferrari. Во всяком случае, таково положение дел в 2015 году. Согласно результатам ежегодного исследования консалтинговой компании Brand Finance, датский бренд занял первое место в мировом рейтинге «самых мощных торговых марок» вытеснив с него прошлогоднего лидера – автомобильную легенду Ferrari.

По мнению экспертов Brand Finance, продвижению производителей цветных кирпичиков-конструкторов способствовал успех в международном прокате «Лего. Фильм» (Lego Movie).

Продукция лидера прошлогоднего рейтинга компании «Феррари» в изобилии присутствует на экранах кинотеатров и телеприемников. Это, однако, не помешало итальянцам опуститься сразу на 9 место.

Специалисты компании Brand Finance постоянно следят за тысячами международных компаний, анализируя множество показателей и характеристик. Помимо финансовых результатов, принимаются во внимание известность и узнаваемость торговой марки, удовлетворённость сотрудников своей работой, лояльность клиентов, репутация предприятия и многое другое. Раз в год выходит список «500 самых ценных брендов планеты». Одновременно, Brand Finance ранжирует лидеров мировой экономики по «мощности бренда», по «скорости прироста ценности» и по другим показателям.

Самый ценный бренд планеты – «Яблоко» (Apple), то самое – надкушенное справа вверху. По оценке Brand Finance это торговая марка стоит 128.3 миллиардов долларов. Общая капитализация компании, основанной покойным Стивом Джобсом, достигла в ноябре 2014 года рекордных 700 миллиардов долларов, что оказалось больше, чем совокупная стоимость Google, Samsung Electronics, HTC, BlackBerry, Lenovo Group, HP, SanDisk и Sony.

В рейтинге Brand Finance следом за Apple в порядке убывания ценности торговых марок следуют Google, Samsung и Microsoft. Причем, по мнению экспертов, бренд «Мелкомягких» конкурентов известной «фруктовой» компании почти в два раза дешевле ( чуть более 67 миллиардов против упомянутых выше 128).

Быстрее всех растет в цене торговая марка «Twitter». За год она подорожала в три раза!

Все самые ценные бренды Северных стран принадлежат шведам. Причём , Volvo среди них отнюдь не самый выдающийся – он занимает всего лишь 349 место. В лидерах другие: это, во-первых, IKEA (51 место), во-вторых, торговая сеть H&M (71 место), и, в-третьих, производители электроники Ericsson (132 место). Четвертый среди «самых ценных брендов Северных стран» – норвежский поставщик телекоммуникационных услуг Telenor (173 место), пятый – банк Nordea (191 место) – опять-таки шведский.

Самый ценный российский бренд – «Сбербанк» за год опустился на 35 мест – со 106 на 141 место. Газпром – второй, 178 место (против 129 год назад). На третьем месте среди российских брендов – торговая сеть «Магнит». Её торговый знак, наоборот, немного подорожал ( 313 место в 2015, 315 годом ранее).

Стоимость брендов, что у LEGO, что у Ferrari достаточно скромная – итальянцы в 2015 году поднялись с 350 места на 295, датчан год назад, вообще, не было в списке 500 самых ценных торговых марок мира. В 2015 году они - на 382 месте.

Другое дело - сила бренда! Её аналитики Brand Finance оценивают в соответствии со специально разработанным индексом. Он учитывает инвестиции компании в продвижение своей торговой марки, отношение к ней потребителей, сотрудников и владельцев акций и влияние всех перечисленных факторов на финансовые показатели.

LEGO - известная и любимая во всем мире развивающая и обучающая игрушка, позволяющая детям конструировать свои собственные миры. С одной стороны, родители могут созидать вместе с детьми, с другой ( и одновременно) – ностальгировать по тем временам, когда сами строили города и космические станции из разноцветных кирпичиков.

Создатели «Лего.Фильм» (The Lego Movie) прекрасно передали это, объединяющее поколения, свойство конструктора. Взамен получили не только множество положительных отзывов, но и более полумиллиарда (!) долларов в международном прокате. Всё вместе это помогло Лего из просто хорошо известной и любимой во всем мире датской марки стать «Самым мощным брендом планеты 2015 года».


Текст: ScandiNews Источник