Кто мощнее: датское “Лего” или итальянский “Феррари”?

Бизнес, Что мощнее : датское LEGO или итальянский Ferrari ? | Кто мощнее : датское “Лего” или итальянский “Феррари”?
Фото: flickr.com

LEGO, оказывается, мощнее Ferrari. Во всяком случае, таково положение дел в 2015 году. Согласно результатам ежегодного исследования консалтинговой компании “Brand Finance”, датский бренд занял первое место в мировом рейтинге “самых мощных торговых марок” вытеснив с него прошлогоднего лидера — автомобильную легенду Ferrari.

По мнению экcпертов “Brand Finance”, продвижению производителей цветных кирпичиков-конструкторов способствовал успех в международном прокате “Лего. Фильм” (Lego Movie). Продукция лидера прошлогоднего рейтинга компании “Феррари” в изобилии присутствует на экранах кинотеатров и телеприемников. Это, однако, не помешало итальянцам опуститься сразу на 9 место.

Специалисты компании "Brand Finance" постоянно следят за тысячами международных компаний, анализируя множество показателей и характеристик. Помимо финансовых результатов, принимаются во внимание известность и узнаваемость торговой марки, удовлетворённость сотрудников своей работой, лояльность клиентов, репутация предприятия и многое другое. Раз в год выходит список “500 самых ценных брендов планеты”. Одновременно, "Brand Finance" ранжирует лидеров мировой экономики по “мощности бренда”, по “скорости прироста ценности” и по другим показателям.

Самый ценный бренд планеты - “Яблоко” (Apple) - то самое, надкушенное справа вверху. По оценке Brand Finance это торговая марка стоит 128.3 миллиардов долларов. Общая капитализация компании основанной покойным Стивом Джобсом достигла в ноябре 2014 года рекордных 700 миллиардов долларов, что оказалось больше, чем совокупная стоимость Google, Samsung Electronics, HTC, BlackBerry, Lenovo Group, HP, SanDisk и Sony.

В рейтинге "Brand Finance" следом за Apple в порядке убывания ценности торговых марок следуют Google, Samsung и Microsoft. Причем, по мнению экспертов, бренд “Мелкомягких” конкурентов известной “фруктовой” компании почти в два раза дешевле ( чуть более 67 миллиардов против упомянутых выше 128).

Быстрее всех растет в цене торговая марка “Twitter”. За год она подорожала в три раза!

Все самые ценные бренды Северных стран принадлежат шведам. Причем , “Volvo” среди них отнюдь не самый выдающийся - он занимает всего лишь 349 место. В лидерах другие: это, во-первых, IKEA (51 место), во-вторых, торговая сеть H&M (71 место), и, в-третьих, производители электроники Ericsson (132 место). Четвертый среди “самых ценных брендов Северных стран” - норвежский поставщик телекоммуникационных услуг Telenor (173 место), пятый - банк Nordea ( 191 место) - опять-таки шведский.

Самый ценный российский бренд - “Сбербанк” за год опустился на 35 мест - со 106 на 141 место. Газпром - второй, 178 место ( против 129 год назад). На третьем месте среди российских брендов - торговая сеть “Магнит”. Ее торговый знак, наоборот, немного подорожал ( 313 место в 2015, 315 годом ранее).

Стоимость брендов, что у LEGO, что у Ferrari достаточно скромная - итальянцы в 2015 году поднялись с 350 места на 295, датчан год назад, вообще, не было в списке 500 самых ценных торговых марок мира. В 2015 году они - на 382 месте. Другое дело - сила бренда! Ее аналитики “Brand Finance” оценивают в соответствии со специально разработанным индексом. Он учитывает инвестиции компании в продвижение своей торговой марки, отношение к ней потребителей, сотрудников и владельцев акций и влияние всех перечисленных факторов на финансовые показатели.

LEGO - известная и любимая во всем мире развивающая и обучающая игрушка, позволяющая детям конструировать свои собственные миры. С одной стороны, родители могут созидать вместе с детьми, с другой ( и одновременно) - ностальгировать по тем временам, когда сами строили города и космические станции из разноцветных кирпичиков.

Создатели “Лего.Фильм” (The Lego Movie) прекрасно передали это, объединяющее поколения, свойство конструктора. Взамен получили не только множество положительных отзывов, но и более полумиллиарда (!) долларов в международном прокате. Все вместе это помогло Лего из просто хорошо известной и любимой во всем мире датской марки стать “Самым мощным брендом планеты 2015 года”.


Текст: ScandiNews Источник