В Стокгольме протестовали против хиджаба в новой рекламе H&M

Общество, В Стокгольме протестовали против хиджаба в новой рекламе H&M | В Стокгольме протестовали против хиджаба в новой рекламе H&M
H&M Close the Loop

Крупнейшая сеть по продаже одежды в Европе нарядила одну из моделей в своём рекламном ролике в соответствии с мусульманскими традициями

На одной из центральных улиц Стокгольма выстроились участники организации Kvinnors rätt («права женшин» – швед.) с плакатами. Как пишет Интернет-издание The Local, они обвиняли шведского производителя и продавца одежды H&M, а также торговый центр Åhlens City – один из самых известных магазинов Стокгольма – в поддержке «угнетения женщин».

Около месяца назад компания H&M выпустила рекламный ролик, в котором среди множества вызывающих противоречивые чувства персонажей, включая полуголого Игги Попа и мужчину в сандалиях поверх белых носков, присутствовала девушка в хиджабе. В осенней рекламной компании Åhlens тоже фигурируют женщины, c шалями на головах. Мариа Рашиди, лидер группы Kvinnors rätt, направила открытые письма руководителям обеих компаний. В своих посланиях женщина обвиняет H&M и Åhlens в поддержке «гендерного апартеида». Она называет хиджаб «инструментом гендерной дискриминации» и утверждает, что «ограничения свободы вотканы в хиджаб».

Иммигрировавшая из Ирана Рашиди вспоминает, что её заставляли носить хиджаб во времена исламской революции у неё на родине в 1979 году. Религиозные власти страны верили, что платок на голове «защитит нас, слабых женщин, от западной заразы», пишет активистка. Общаясь во время уличной акции с журналистами, Мариа Рашиди рассказала: «У меня есть подруги и родственницы, которые закрывают лица. Это всё не потому, что мы против этого. Мы против того, чтобы большие капиталистические компании зарабатывали деньги за наш счёт, за счёт нас, женщин, бежавших от диктатур и тирании».

Не все мусульманские женщины, даже называющие себя феминистками, согласны с госпожой Рашиди. «Я думаю обе компании хороши, поскольку они противоречат обычным стандартам женской красоты в мире моды и показывают, что мы все имеем разную форму и вид и разные мнения», – выступила в защиту рекламных компаний Аслихан Экиничи Каба, представляющая группу Muslimska Feminister (Исламские феминистки) из Мальмё. «Организаторы акции протеста... они в основном из Ирана, их заставляли одеваться определённым образом в Иране, но не у всех мусульман есть подобный опыт... Мои родители приехали из Турции в 1980-ых, и в то время хиджаб был запрещён в Турции, а также в Тунисе и Египте. Поэтому мы ощутили свободу вероисповедания на Западе в том, что получили возможность быть мусульманами и носить хиджаб», – объяснила свою позицию Аслихан Экиничи Каба.

В официальном заявлении компании H&M говорится: «В H&M мы стремимся предложить широкий выбор моделей и стилей во всех наших коллекциях с надеждой, что каждый найдёт что-нибудь подходящее для себя. Мы хотим, чтобы наша реклама вдохновила как можно больше людей и мы обращаемся к широкой и разнообразной целевой аудитории». В вызвавшем общественный резонанс полутораминутном рекламном ролике на протяжении первой минуты зрителя убеждают в том, что он может быть кем угодно и одеваться так, как ему заблагорассудится, главное – не забывать сдавать ненужную одежду на вторичную переработку. «В моде нет правил, кроме одного: сдавай на переработку свою одежду,» – призывает слоган в конце.

H&M (сокрашение от фамилий основателей – Hennes & Mauritz) – крупнейшая в Европе розничная сеть по продаже одежды со штаб-квартирой в Стокгольме. Åhlens City – головной универмаг основанной в конце XIX века шведской торговой сети Åhlens. Магазин расположен в самом центре Стокгольма, рядом с площадью Sergels Torg. Считается одним из мест, «обязательных к посещению» для туристов, которых интересует шопинг.


Текст: ScandiNews Источник



This website stores cookies on your computer. These cookies are used to collect information about how you interact with our website and allow us to remember you. We use this information in order to improve and customize your browsing experience and for analytics and metrics about our visitors both on this website and other media. To find out more about the cookies we use, see our Privacy Policy. If you decline, your information won’t be tracked when you visit this website. A single cookie will be used in your browser to remember your preference not to be tracked.