В Стокгольме протестовали против хиджаба в новой рекламе H&M

Общество, В Стокгольме протестовали против хиджаба в новой рекламе H&M | В Стокгольме протестовали против хиджаба в новой рекламе H&M
Фото: H&M Close the Loop

Крупнейшая сеть по продаже одежды в Европе нарядила одну из моделей в своём рекламном ролике в соответствии с мусульманскими традициями

На одной из центральных улиц Стокгольма выстроились участники организации Kvinnors rätt («права женшин» – швед.) с плакатами. Как пишет Интернет-издание The Local, они обвиняли шведского производителя и продавца одежды H&M, а также торговый центр Åhlens City – один из самых известных магазинов Стокгольма – в поддержке «угнетения женщин».

Около месяца назад компания H&M выпустила рекламный ролик, в котором среди множества вызывающих противоречивые чувства персонажей, включая полуголого Игги Попа и мужчину в сандалиях поверх белых носков, присутствовала девушка в хиджабе. В осенней рекламной компании Åhlens тоже фигурируют женщины, c шалями на головах. Мариа Рашиди, лидер группы Kvinnors rätt, направила открытые письма руководителям обеих компаний. В своих посланиях женщина обвиняет H&M и Åhlens в поддержке «гендерного апартеида». Она называет хиджаб «инструментом гендерной дискриминации» и утверждает, что «ограничения свободы вотканы в хиджаб».

Иммигрировавшая из Ирана Рашиди вспоминает, что её заставляли носить хиджаб во времена исламской революции у неё на родине в 1979 году. Религиозные власти страны верили, что платок на голове «защитит нас, слабых женщин, от западной заразы», пишет активистка. Общаясь во время уличной акции с журналистами, Мариа Рашиди рассказала: «У меня есть подруги и родственницы, которые закрывают лица. Это всё не потому, что мы против этого. Мы против того, чтобы большие капиталистические компании зарабатывали деньги за наш счёт, за счёт нас, женщин, бежавших от диктатур и тирании».

Не все мусульманские женщины, даже называющие себя феминистками, согласны с госпожой Рашиди. «Я думаю обе компании хороши, поскольку они противоречат обычным стандартам женской красоты в мире моды и показывают, что мы все имеем разную форму и вид и разные мнения», – выступила в защиту рекламных компаний Аслихан Экиничи Каба, представляющая группу Muslimska Feminister (Исламские феминистки) из Мальмё. «Организаторы акции протеста... они в основном из Ирана, их заставляли одеваться определённым образом в Иране, но не у всех мусульман есть подобный опыт... Мои родители приехали из Турции в 1980-ых, и в то время хиджаб был запрещён в Турции, а также в Тунисе и Египте. Поэтому мы ощутили свободу вероисповедания на Западе в том, что получили возможность быть мусульманами и носить хиджаб», – объяснила свою позицию Аслихан Экиничи Каба.

В официальном заявлении компании H&M говорится: «В H&M мы стремимся предложить широкий выбор моделей и стилей во всех наших коллекциях с надеждой, что каждый найдёт что-нибудь подходящее для себя. Мы хотим, чтобы наша реклама вдохновила как можно больше людей и мы обращаемся к широкой и разнообразной целевой аудитории». В вызвавшем общественный резонанс полутораминутном рекламном ролике на протяжении первой минуты зрителя убеждают в том, что он может быть кем угодно и одеваться так, как ему заблагорассудится, главное – не забывать сдавать ненужную одежду на вторичную переработку. «В моде нет правил, кроме одного: сдавай на переработку свою одежду,» – призывает слоган в конце.

H&M (сокрашение от фамилий основателей – Hennes & Mauritz) – крупнейшая в Европе розничная сеть по продаже одежды со штаб-квартирой в Стокгольме. Åhlens City – головной универмаг основанной в конце XIX века шведской торговой сети Åhlens. Магазин расположен в самом центре Стокгольма, рядом с площадью Sergels Torg. Считается одним из мест, «обязательных к посещению» для туристов, которых интересует шопинг.


Текст: ScandiNews Источник