Шведский ресторан использует дискриминацию для маркетинга

Калейдоскоп, Шведский ресторан использует дискриминацию для маркетинга | Шведский ресторан использует дискриминацию для маркетинга
flikr/ Let Ideas Compete /A Favorite Restaurant

Чтобы привлечь женщин и пенсионеров в своё заведение, его владелец предлагает им платить за обед меньше, чем мужчинам

Шведские юристы говорят, что дискриминация есть дискриминация, и она незаконна, какими бы ни были аргументы в её пользу, пишет интернет-издание The Local.

Иван Тодоров член Левой (бывшей коммунистической) партии и ресторатор, живущий в городке Улуфстрём (Olofström) в 200 километрах (250 миль) к югу от Стокгольма, придумал способ привлечь в своё заведение новых клиентов. Возможно, новая маркетинговая концепция : «Дискриминация – это равенство!» родилась под влиянием творчества Джорджа Оруэлла. До сих пор обедать в ресторан в рабочие дни приходили в основном мужчины. Руководство заведения решило, что слегка дискриминируя их, сможет расширить клиентскую базу и разнообразить её гендерный состав.

По мнению господина Тодорова, женщинам приходится нелегко, потому им сложнее позволить себе бизнес-ланч в обеденный перерыв, чем мужчинам. «Жаль, что без снижения цены не обойтись, но это лучший вариант развития событий, – сказал ресторатор, – В идеальном мире я бы хотел, чтобы у женщин были бы те же возможности сходить куда-нибудь поесть, что и у мужчин. Даже если я не могу решить проблему в целом, меньшее, что я могу сделать – повлиять на наши цены». Заведение теперь предлагает мужчинам пообедать за 85 крон (€9.11; $10.30), женщинам – за 75 крон (€8.04;$9.09), пожилым людям без различия пола – за 70 крон (€7.50; $8.50).

Иван Тодоров поостерёгся называть своё решение «феминистским», однако признался, что, по его мнению, женщины находятся под непропорционально большим давлением по сравнению с мужчинами , и он хочет принять превентивные меры к изменению ситуации в лучшую сторону. «У женщин, возможно, более напряжённая работа, для них сложнее покинуть её, и есть также экономический момент, – объяснил своё решение владелец заведения. – Присутствует ещё и момент заботы о здоровье. Было бы здорово дать женщинам возможность ненадолго покинуть свои рабочие места, посидеть на солнышке и расслабиться».

В Швеции не прекращается общественная дискуссия о равенстве между полами. Согласно последним исследованиям, в королевстве ситуация уже какое-то время остаётся неизменной. С середины 90-ых годов прошлого века женская зарплата затстыла на уровне 93% от мужской. Когда-то шведские женщины стремительно настигали мужчин по уровню доходов и другим показателям.

Впрочем, страна и сейчас является примером для многих других, даже развитых, государств. По словам Ивана Тодорова, посетители его ресторана, в основном, приветствуют новую ценовую политику: « Гости говорят об этом только хорошее. Среди тех, кто ест у нас ежедневно, 90% составляют мужчины, поэтому они только счастливы если появляются какие-то женщины».

Попытка уменьшить дискриминацию между полами за счёт дискриминации одного из них может закончиться конфликтом со шведским законом. «К сожалению, положительная гендерная дискриминация недопустима. Закон о дискриминации сформулирован однозначно, правило равного обращения не имеет других толкований», – сказала новостному агентству TT Сюзанна Франссон (Susanne Fransson), доцент права из университета Гётеборга.


Текст: ScandiNews Источник