Шведский ресторан использует дискриминацию для маркетинга

Калейдоскоп, Шведский ресторан использует дискриминацию для маркетинга | Шведский ресторан использует дискриминацию для маркетинга
flikr/ Let Ideas Compete /A Favorite Restaurant

Чтобы привлечь женщин и пенсионеров в своё заведение, его владелец предлагает им платить за обед меньше, чем мужчинам

Шведские юристы говорят, что дискриминация есть дискриминация, и она незаконна, какими бы ни были аргументы в её пользу, пишет интернет-издание The Local.

Иван Тодоров член Левой (бывшей коммунистической) партии и ресторатор, живущий в городке Улуфстрём (Olofström) в 200 километрах (250 миль) к югу от Стокгольма, придумал способ привлечь в своё заведение новых клиентов. Возможно, новая маркетинговая концепция : «Дискриминация – это равенство!» родилась под влиянием творчества Джорджа Оруэлла. До сих пор обедать в ресторан в рабочие дни приходили в основном мужчины. Руководство заведения решило, что слегка дискриминируя их, сможет расширить клиентскую базу и разнообразить её гендерный состав.

По мнению господина Тодорова, женщинам приходится нелегко, потому им сложнее позволить себе бизнес-ланч в обеденный перерыв, чем мужчинам. «Жаль, что без снижения цены не обойтись, но это лучший вариант развития событий, – сказал ресторатор, – В идеальном мире я бы хотел, чтобы у женщин были бы те же возможности сходить куда-нибудь поесть, что и у мужчин. Даже если я не могу решить проблему в целом, меньшее, что я могу сделать – повлиять на наши цены». Заведение теперь предлагает мужчинам пообедать за 85 крон (€9.11; $10.30), женщинам – за 75 крон (€8.04;$9.09), пожилым людям без различия пола – за 70 крон (€7.50; $8.50).

Иван Тодоров поостерёгся называть своё решение «феминистским», однако признался, что, по его мнению, женщины находятся под непропорционально большим давлением по сравнению с мужчинами , и он хочет принять превентивные меры к изменению ситуации в лучшую сторону. «У женщин, возможно, более напряжённая работа, для них сложнее покинуть её, и есть также экономический момент, – объяснил своё решение владелец заведения. – Присутствует ещё и момент заботы о здоровье. Было бы здорово дать женщинам возможность ненадолго покинуть свои рабочие места, посидеть на солнышке и расслабиться».

В Швеции не прекращается общественная дискуссия о равенстве между полами. Согласно последним исследованиям, в королевстве ситуация уже какое-то время остаётся неизменной. С середины 90-ых годов прошлого века женская зарплата затстыла на уровне 93% от мужской. Когда-то шведские женщины стремительно настигали мужчин по уровню доходов и другим показателям.

Впрочем, страна и сейчас является примером для многих других, даже развитых, государств. По словам Ивана Тодорова, посетители его ресторана, в основном, приветствуют новую ценовую политику: « Гости говорят об этом только хорошее. Среди тех, кто ест у нас ежедневно, 90% составляют мужчины, поэтому они только счастливы если появляются какие-то женщины».

Попытка уменьшить дискриминацию между полами за счёт дискриминации одного из них может закончиться конфликтом со шведским законом. «К сожалению, положительная гендерная дискриминация недопустима. Закон о дискриминации сформулирован однозначно, правило равного обращения не имеет других толкований», – сказала новостному агентству TT Сюзанна Франссон (Susanne Fransson), доцент права из университета Гётеборга.


Текст: ScandiNews Источник



This website stores cookies on your computer. These cookies are used to collect information about how you interact with our website and allow us to remember you. We use this information in order to improve and customize your browsing experience and for analytics and metrics about our visitors both on this website and other media. To find out more about the cookies we use, see our Privacy Policy. If you decline, your information won’t be tracked when you visit this website. A single cookie will be used in your browser to remember your preference not to be tracked.