В 1987 году в прессе появилась фотография Генерального секретаря КПСС Михаила Горбачева, сделанная во время его официального визита в Финляндию. На ней руководитель СССР просто говорит по телефону с советским министром связи, который в это время находился в Москве. Не важно, о чем они беседовали. Главное — способ общения. Михаил Сергеевич общался с подчиненным по мобильному телефону! Это была модель Mobira Cityman 900, один из первых “мобильников”, выпущенных компанией Nokia.

Взлет и падение Nokia
Фото: Михаил Сергеевич Горбачев говорит по мобильному телефону Mobira Cityman 900, одному из первых “мобильников”, выпущенных компанией Nokia

“Мобильная история” финской корпорации тогда только начиналась, и “фотосессия” с советским лидером послужила для нее отличной рекламой.

Компания Nokia была основана в 1871 году Фредриком Идестамом и Леопольдом Мехелином. Она располагалась в городе Тампере на юго-западе Финляндии и поначалу производила писчую бумагу. Интересно, что компания имеет российские корни.

Финляндия в то время была частью Российской империи. Название “Nokia” не имеет ни малейшего отношения к технике. Старинное финское слово “nois” (множественное число “ nokia”) означает “черный соболь”.

В 1902 году компания занялась электроэнергетикой, а в 1922 - производством изделий из резины. В 50-80 гг. XX века Nokia выпускала широчайший спектр продукции - обувь, покрышки для автомобилей и велосипедов, телевизоры, противогазы, электрогенераторы, компьютеры, робототехнику, холодильники, компоненты электроники и много чего еще.

В составе компании работали несколько подразделений, занимавшихся выпуском разных видов продукции. Во второй половине 80-х было принято решение сосредоточиться на развитии телекоммуникационного направления. Производство резиновых изделий, автомобильных покрышек и бытовой техники либо выделили в отдельные компании, либо и вовсе прекратили.

Nokia начала “мобильное” производство совместно с компанией Mobira. В 1982 году стартовали продажи сотового телефона Nokia Mobira Senator, первого “мобильника” компании. Его мобильность, правда, оставляла желать лучшего - аппарат весил 10 килограммов и по размерам напоминал небольшой чемодан. Он предназначался для установки в автомобили. “Мобильник” даже не имел собственного аккумулятора и подключался к “прикуревателю”. Телефон работал в стандарте NMT-450 (его иногда называют 1G) на частоте 150 МГц.

Два года спустя появился Nokia Mobira Talkman 450. Форм-фактор остался прежним - чемоданчик с трубкой, но вес гаджета уменьшился почти в два раза - до 5,5 килограммов. Телефон обзавелся выдвижной антенной и встроенным аккумулятором. Теперь он не зависел от аккумулятора авто. Правда зарядка от сети занимала целых 8 часов и позволяла вести беседы в течении часа. “Чемоданные” Nokia обеспечивали только голосовую связь. SMS и прочие технологии передачи текстовых сообщений появились позднее.

В 1987 году компания выпустила Nokia Cityman. Радикально уменьшились размеры и масса аппарата. На смену “чемодану с трубкой” пришел моноблок весом 760 грамм (почти, как стандартный образец Люгера P08, известного так же, как ”Парабеллум”) Для телефонной трубки три четверти кило - тоже немало, но их хотя бы можно поднять и держать одной рукой! Внешне аппарат уже напоминал современные “кнопочные” телефоны. Nokia Cityman работал в стандарте связи NMT-900. Он позволял помимо голоса, передавать еще и данные. Общедоступного Интернета в то время еще не было, поэтому сообщения отправлялись в виде телефакса. Правда, скорость передачи данных не превышала 4,8 килобита в секунду.

В наши дни автоматические станции с Марса передают информацию в 150 раз быстрее, до 700 килобит в секунду. Nokia Cityman стоил 24 тысячи финских марок, что в современных ценах составляет около 4500 евро. Главными покупателями телефона стали бизнесмены, для которых аппарат стал не только средством связи, но и дорогим аксессуаром, показателем статуса. Год спустя Nokia Mobira переименовалась в Nokia Mobile Phones и перешла на новый стандарт GSM, который стал основным стандартом сотовой связи в 1990-2000 г.г.

10 ноября 1992 года состоялась презентация Nokia 1011, первого GSM-аппарата компании. В числе прочего финская корпорация предлагала покупателям встроенную записную книжку на 99 номеров и возможность отправки/приемки SMS.

Все функции были “упакованы” в пластиковый корпус весом всего 495 грамм. Встроенный аккумулятор обеспечивал полтора часа разговора. В нынешних ценах Nokia 1011 стоил бы около 2000 евро.

Его преемник, Nokia 2110, по характеристикам мало отличался от 1011. Он был компактнее и легче, весил всего 236 грамм. Эта модель примечательна встроенным рингтоном. На вызов впервые можно было установить мелодию Nokia Tune, ставшую своеобразным “гимном” мобильных телефонов компании.

Дальнейшее развитие технологии шло по пути уменьшения размера и массы аппаратов. В 1996 году вышел Nokia 9000, первый смартфон компании и один из первых смартфонов в мире. С него можно было выйти в интернет и отправить электронное письмо. Имелся инфракрасный порт для обмена информацией с другими аппаратами. Это был карманный компьютер с процессором Intel 386EX частотой 24 MHz и 4 мегабайтами оперативной памяти.

Впервые появилась возможность расширить встроенную память за счет ММС-карты. Для ввода текста использовалась 74-клавишная клавиатура. Информация отображалась на 4,5 - дюймовом монохромном дисплее. Стоило все это удовольствие около 1000 евро в современных ценах.

Продажи телефонов и смартфонов финской компании стремительно росли. В 2000 году рыночная доля Nokia на рынке мобильных телефонов превысила 30%. В том году компания продала 128 миллионов трубок. Nokia сохраняла и временами даже увеличивала свою долю в течении десяти лет.

В 2009 году она достигла 36, 4%. Тогда компания реализовала 400 миллионов аппаратов!

В 2002 году появился Nokia 7650, первый смартфон компании с встроенной камерой, первый - с цветным дисплеем и опять же первый - с операционной системой Symbian. Последнее новшество заслуживает особого внимания Поскольку смартфон является компьютером, он требует наличия операционной системы. Без нее аппарат превращается в бесполезный кусок пластика.

Symbian - одна из первый мобильных “операционок” и самая популярная в первом десятилетии XXI века. Она сыграла двоякую роль в истории Nokia. С одной стороны Symbian стала сверхпопулярной. В 2006 году 72% смартфонов в мире работали на этой платформе. Пока руководство компании почивало на лаврах и не уделяло должного внимания развитию Symbian, конкуренты не дремали.

В январе 2007 года директор Apple Стив Джобс представил первый iPhone и вместе с ним мобильную операционную систему iOS.

В сентябре 2008 года интернет-гигант Google явил миру Android. В 2010 году Ансси Ваньоки (Anssi Vanjoki), действовавший на тот момент исполнительный вице-президент и член совета директоров Nokia, нелицеприятно отозвался об Android. Он сказал что “использовать данную операционную систему - все равно, что мочиться в штаны, как это делают финские мальчики с целью согреться. Это принесло бы минутное облегчение, но не избавило бы от проблем в будущем”.

Рынок рассудил иначе. iOS и Android могли предложить пользователю гораздо больше возможностей и стали быстро “отвоевывать” рыночную долю у Nokia. В результате, в первом квартале 2012 года на Symbian работали только 6,8 % проданных смартфонов.

А с 1 января 2014 года Nokia перестала поддерживать эту платформу, что означает фактический конец операционной системы. Компания до последнего держалась за “родную операционку” и упорно отказываясь выпускать аппараты на Android, как поступили почти все конкуренты.

Когда Symbian оказалась неконкурентоспособной, Nokia фактически лишилась рынка смартфонов. Компания по-прежнему лидировала в производстве “кнопочных” телефонов, но этот сегмент стремительно сужался и не приносил былой прибыли. Поняв это, Nokia начала сотрудничество с Microsoft.

Компания Билла Гейтса выпустила собственную операционную систему Windows Phone. Но и она не смогла составить конкуренцию iOS и Android. Доля смартфонов Nokia на WP едва достигла 3,4% во II квартале 2013 года, после чего начала уменьшаться. Для, сравнения Android в это время занимал 84,7% рынка, iOS - 11,7%. В результате произошло стремительное ухудшение финансовых показателей Nokia.

В 2011 году убытки превысили 1,16 миллиарда евро, в 2012 г. - 3,11 миллиарда евро. 2013 и 2014 годы компания также завершила в “минусе”. Только в первом квартале 2015 года была зафиксирована небольшая прибыль. Microsoft воспользовалась тяжелым финансовым положением Nokia и в 2013 году купила мобильное подразделение компании за 5,44 миллиарда евро. Это, кстати, совсем недорого. Например, в 2014 году рыночная стоимость Google оценивалась в 350 миллиардов евро (почти в 70(!) раз больше!).

По условиям контракта Nokia не может выпускать смартфоны до конца 2016 года. Microsoft получила производственные мощности и патенты, принадлежавшие финской компании. В американскую корпорацию перешли 32 000 сотрудников Nokia. На сегодняшний день в активе финской компании остались только онлайн-сервисы и производство телекоммуникационного оборудования. С сентября 2014 года слово “Nokia” перестало использоваться в названиях новых моделей смартфонов.

Текст: Сергей Толмачев