VOLVO станет китайским премиальным брендом

Бизнес, VOLVO станет китайским премиальным брендом | VOLVO станет китайским премиальным брендом
media.volvocars.com/ Сборка нового Volvo S90

Компания объявила о планах построить три завода в Китае и представила Volvo S90 Excellence – «самую премиальную машину из когда-либо выпущенных в Китае».

Новая версия «топовой» модели Volvo S90 названная «Excellence», «совершенство» или «превосходство», будет поставляться на китайский рынок в трёхместной версии, сообщает пресс-релиз, выпущенный компанией. Из автомобилей уберут «лишнее» переднее кресло, освободив место для ног пассажира, информационно-развлекательного центра, холодильника, полки для обуви и другого оборудования.

«Только отличаясь от других можно быть конкурентным на рынке», – сказал в интервью американской газете «Уолл Стрит Джорнэл» (Wall Street Journal) Ли Шуфу, председатель совета директоров «Чжэцзян Джили Холдинг Груп» (Zhejiang Geely Holding Group), которой с 2010 года принадлежит бывшая тогда убыточной шведская марка. К 2013 году китайцам удалось вернуть Volvo прибыльность. В основном, по мнению «Уолл Стрит Джорнэл», за счёт увеличения присутствия на китайском рынке и рационализации производства.

По мнению экспертов издания «Нордик Бизнес Инсайдер» (Nordic Business Insider), Volvo давно страдала от «кризиса идентичности». С одной стороны, автомобили компании были слишком хороши, чтобы быть дешёвыми, с другой – она не решалась позиционировать себя, как производителя роскошных дорогих автомобилей.

Китайские владельцы решили дилемму, официально объявив о выходе марки в премиальный сегмент.

Если Volvo удастся в нём закрепиться, у неё появится возможность добавлять к ценам своих машин дополнительные деньги «за премиальность» – в том числе и к стоимости более простых моделей, чем трёхместная «Excellence». Это поможет окупить вложения в разработки и исследования и , в конченом итоге, в повышение качества всего модельного ряда.

«Схема «Джили» убедительна сама по себе. Другое дело, удастся ли компании убедить китайский рынок в состоятельности Volvo, как роскошной марки? Похоже, всё будет зависеть от того, насколько экзотическим покажется скандинавское происхождение бренда и насколько важной потребители сочтут возможность вытянуть ноги вместо переднего пассажирского сиденья», – предсказывает «Нордик Бизнес Инсайдер» .

Volvo S90 «Excellence» впервые представят публике на автомобильной выставке в Гуанчжоу в 2016 году. «Топовую» модель планируют производить в Китае. Сюда же со временем переведут из Европы и производство нового «серийного» седана S90. Как утверждает пресс-релиз компании, «новая S90 будет самой премиальной машиной, когда-либо выпускавшейся в Китае». Обе версии будут производить в Китае и продавать по всему миру, «демонстрируя высокий уровень контроля качества».

Компания также планирует запустить в Китае два завода для производства моделей Volvo «попроще»: с конвейера одного будут сходить автомобили 60-ой серии, с конвейера другого – 40-вой.

Два ныне работающих европейских завода китайские владельцы марки обещают не закрывать. Предприятие в бельгийском Генте продолжит выпускать Volvo 40-ой серии. «Главный» завод на родине марки в шведском Гётеборге будет производить машины 60-ой и 90-ой серий.


Текст: ScandiNews Источник



This website stores cookies on your computer. These cookies are used to collect information about how you interact with our website and allow us to remember you. We use this information in order to improve and customize your browsing experience and for analytics and metrics about our visitors both on this website and other media. To find out more about the cookies we use, see our Privacy Policy. If you decline, your information won’t be tracked when you visit this website. A single cookie will be used in your browser to remember your preference not to be tracked.